列举了一些常用的方法供大家共同探讨怎样做创意文案？( 三 ) _创意文案

5. 进行对比比较强调的是相似性，而对比则凸显出不同点，对比想说的不是“这个像那个” ，而是“这个跟那个不一样” ，或“这个……但从另一方面来说，那个……” 。进行对比的文案通常表达了两个事物之间的某种张力，同时将这二者融合在一个信息里。
关于进行对比，你可以强调各个益处之间的区别，或强调同一益处的不同方面，例如一则汽车广告：

小车身，大个性。

这个广告文案把车的大小和他的个性进行了对比，个性是车的风格、设计和佩饰以及车的品牌调性，这个对比同时包含了好一个利益点，如果读者对小型车感兴趣，该文案则表明这车比竞品拥有更多特质，如果读者把车小看做是缺点，则该文案暗示其他益处可以盖过这个车小的缺点：虽然车小，但是很酷。
以上这个例子还表示，你做对比的两件事物不一定要完全相反，在这个文案中，大和小暗示了一个直接的对比，因为它们的意义完全相反，但是他们本质上是为了表达观点而放置在一起的两个概念。
同时，恰当的句子结构和词汇选择能让你的对比更生动，例如下列一则文案：

人人都想品酒，没人喜欢醉鬼。

这文案里，人人和没人的二元对立，品酒和醉鬼加强了两句之间的联系，让这句文案显得非常生动。
6. 转换视觉大多数文案要么是以这个品牌自说自话的口吻写的，要么就是用某种全知全能的上帝视觉来表达，但有时候，从某些其他人的视觉来写文案，效果会更好些。
其中，明显能让文案效果提升的视觉是顾客视觉，因为顾客更可能坦诚表达自己对某个品牌或产品的真实感受，例如以下一则培训机构的文案：

用一句话来描述我的老师？让我学起来很快了。

这种站在顾客视觉撰写的文案，会让读者更容易记住，顾客有时候并不只是产品使用者，在某些情况下，使用者对产品的见解更具有说服力。
【列举了一些常用的方法供大家共同探讨怎样做创意文案？】另一个视觉可以是来自那些嫉妒该产品使用者的人，或者后悔自己购买了该产品市场竞品的人，把文案写成以这些人为视觉的故事，效果也许会意想不到。
你甚至还可以从不能从该产品获得帮助的人的角度去写文案，比如，一个防盗警报系统的文案，文案可能会是这样子：

安全系统，保护全家。

然而，安全系统会让小偷日子变得艰难，你可以利用这一点撰写文案：

外面有小偷，就让他们在外面待着吧！

还有一个角度，就是你可以装作文案时写给其他人看的，但是实际上文案就是写给读者的：例如一则动物园的广告文案，表面上是写给熊猫看的，其实是写给游客看的：

熊猫们请注意！
请勿食用人类提供的食物！
它很难消化，不能提供你所需要的营养，
它会让你长蛀牙，
它让你容易感染疾病！

这篇文案站在第三者的角度撰写，用幽默的方式表达了一个严肃的观点，它还容易勾起了读者的好奇心，我们写文案的时候，有时候可以考虑下这个角度。
7. 变弱点为优势如果你觉得寻找产品的核心利益或者独特卖点比较难，你可以考虑将一个产品不怎么样的方面转化成一个益处，说不定还能将你的竞争对手至于不利境地，比如一则运营商的广告文案：