社区团购
“作为上班族 , 每天下班到家就六七点了 , 去菜市场都是风风火火 , 买几样就赶紧回家 , 哪有时间逛 。 ”家住济南盛世名men的王女士平时工作较忙团购文案 , 5点半下班 , 到小区也得6点 , 对这样的上班族根本没有闲工夫逛菜市场 , 更不用说买点时兴的水果 。
不过2018年 , 楼下的菜鸟驿站突然上了一个社区团购的业务 , 让她这个没时间逛菜市场的人吃上了各种便宜又时兴的水果 。 据介绍 , 这个社区团购基于微信的小程序 , 平时王女士经常到菜鸟驿站取快递 , 一来二去就关注上了驿站里的社区团购这块业务 。
“比如 , 它上面固定的水果是榴莲 , 而其他水果会根据季节而固定 , 夏天是葡萄、草莓 , 冬天是苹果、橘子、梨等 。 ”王女士介绍说 , 社区团购的产品对没时间购物的消费者很有吸引力 , 它上面的产品大多是一些当下流行的水果品类 , 比如金枕榴莲、泰国小菠萝、烟薯25号、黄金柚、丑橘、爱媛果冻橙等 。

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“周一下单 , 周二就能送到驿站 , 回家路上就能取了 。 对消费者来说 , 相当于把逛菜市场的时间 , 放在了手机上 , 闲暇时间就能买了 , 比逛超市省事多了 。 ”
“记得以前买过一款酸辣粉觉得也还不错 。 ”市民刘先生也喜欢在这种社区超市买东西 , 他除了喜欢买水果 , 还偶尔会买一些零食 。
刘先生还表示 , 他觉得社区团购的服务态度还挺不错 。 “我们楼下这家菜鸟驿站的社区团购在售后方面还是不错的 , 之前我买了一个哈密瓜 , 拿回家后发现有了烂的地方 , 拍照给他们之后 , 就直接把钱退给我了 。 在农贸市场买个菜还要磨半天嘴皮子 , 这给人的体验很好 , 从那以后我就放心在这里买东西了 。 ”

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其一 , 生鲜 。
从两个维度来理解生鲜的重要性 , 选好货社区团购团购文案 , 首先生鲜在消费品类中属于高频消费品 , 在饮食体系中生鲜占据越来越重要的地位 , 这是一个未来可见的趋势 。 其次 , 生鲜是属于高损耗品类 , 这也就决定了这一品类在电商无法被克服 , 给予社区生鲜的机会点相比于其他品类就更多 。
其二 , 社区 。
从行业发展维度来看 , 近场化是当前零售业的一个趋势 , 消费群体更加看重购买的便捷性和快速交付能力 。 社区以其成熟的小范围社交关系和物理的近距离属性 , 使得社区生鲜成为一种相对稀缺的资源 。 社区生鲜有望依赖高频消费品类搭建起近距离服务和快速交付能力 。

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外因方面 , 社区团购文案 , 巨头入局使得邻邻壹的竞争压力骤升 。 从去年开始 , 社区团购就一直处于炙手可热的状态 。 有数据显示 , 2019年Q1共发生8起社区团购融资事件 , 涉及金额约25亿元 , 腾讯、龙珠资本等陆续入场 , 行业有望培育出新独角兽

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【查看 社区团购文案-社区团购-微企邦网络销售】而行业内的同质化现象 , 将会为巨头初期发展提供契机 。 巨头会利用资金、IP、流量、舆论等一切可利用的资源吞并其它中xiaoping台 , 而没有特殊亮点的平台将会成为第yi批被收割的韭菜 。 就目前来说 , 全国数百家社区团购的经营模式基本相同:即以社区单元为战地 , 利用“宝妈+社群”的方式发展团购业务 , 在产品类别、供应链和价格等因素上也无大区别 。 不幸的是 , 邻邻壹也存在同质化的问题 , 这对于它来说是一个严峻的挑战 。
除此之外 , 近日各电商巨头于“买菜”业务的抢滩 , 与以厨房消费场景为重点的邻邻壹有着相当大的业务重合 , 这也让邻邻壹压力倍增 。 并且 , 苏宁、美团、饿了么等巨头在资金、技术、供应链等方面都远超邻邻壹等新企业 , 邻邻壹生存会更加艰难 。
在内因方面 , 主要是行业因团长带来的问题与日俱增 。 显著问题之一就是社区团购对团长过于依赖 , 使得团长的不稳定因素对平台发展产生较大的fumian
影响 。 比如说团长的“信用值”不高 , 社区团购 , 其不履约、解散微信群等行为 , 海象家社区团购 , 将会对平台形象造成深深的伤害 。 再如 , 由于头部团长在社区拼团中重要性 , 被竞争对手通过成本补贴的方式挖掉“团长”的事件时有发生 , 这对平台的打击是巨大的 , 毕竟 , 头部团长贡献了大部分的销售额 。
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