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【电视广告】电视广告文案写作技巧 电视广告文案范文

小知识电视广告文案


【电视广告】电视广告文案写作技巧 电视广告文案范文
【电视广告】电视广告文案写作技巧 电视广告文案范文
电视广告文案写作技巧
一、开门见山
开门见山， 舍去不必要的内容， 广告越长， 读者就越容易对其失去兴趣 。
大多数的电视和电台的商业广告持续时间都在30秒左右， 而平面广告都偏向与使用图片而不是文字 。 所以你根本没有时间对你的产品或服务做深入的介绍 。
二、巧用修辞
运用修辞格， 是为了把电视广告语修饰得优美些、生动些、感人些 。 以生动形象的文字， 准确表达电视广告意图 。
（1）对偶 。 如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话， 做堂堂正正中国人”；义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起， 生命在热血里延续”等， 这类电视广告语运用对偶的修辞格， 使人听起来听来和谐悦耳， 读起来琅琅上口， 给人以美感， 也便于记忆 。
（2）双关 。 就是利用双关赋予词语多层意思， 从而收到耐人寻味的效果 。 如“说好普通话， 知音遍华夏”， “知音”二字一语双关 。 利用双关创作的电视广告语， 能增加表现的层次性和丰富性， 词浅意深， 回味无穷 。
（3）对比 。 譬如“献出的血有限， 献出的爱无限”、“好人献上一滴血， 病者除却万分忧”， 这就是利用对比创作出来的电视广告语， 它通过鲜明的对比， 给人以深刻的印象和启迪 。
（4）仿拟 。 就是套用人们熟知的语句， 使其产生一种新的意义， 从而达到加深印象的效果 。 如“但愿人长久， 热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久， 千里共婵娟”的诗句写成的 。 这类电视广告语为人熟知， 让人感到亲切， 有利于赢得人们的好感 。
（5）比喻 。 例如“血， 生命的源泉， 友谊的桥梁”， “普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等， 这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用 。
（6）设问 。 运用设问， 以激起人们的思考， 增强感染力 。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”， “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些电视广告语构思新颖， 提问巧妙， 发人深 。
（7）顶针法 。 例如：“车到山前必有路， 有路就有丰田车！”运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语， 亲切形象， 有很强的感染力 。
三、善用质朴、真切的语言
就是运用日常通俗朴实的语言拟制电视广告语 。 如：“推广普通话， 靠你、靠我、靠大家”， “56个民族56朵花， 56种语言汇成一句话：请说普通话”， “一份血， 万份情， 无偿献血最光荣”， “无偿献血， 用爱心为生命加油”等 。 这些电视广告语质朴无华， 给人以随和亲切之感， 看似没有修饰华丽的词藻， 实则独具匠心， 体现了“平平淡谈才是真”的创作意境 。
电视广告文案范文
文案一： 某薯片电视广告创意文案
创意目的：
【电视广告】电视广告文案写作技巧 电视广告文案范文
一、突出XX薯片的香脆程度；
二、突出人们对XX薯片的喜爱程度， 吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为 。
广告内容：
画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣， 一脸紧张的看着前方 。
画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包， 然后， 手紧紧的拽了一下包的把手 。
画面三：男子下定决心， 点了一下头往前走去， 上了一辆挤满了人的公交车 。
画面四：车厢里人挨着人非常拥挤， 挤得人们都无法动弹 。
画面五：车到站了， 从车上下来了一群人， 都是一些手里拎着包的上班族， 其中有那个男子 。 他们下车后都在翻查着自己的公文包 。 男子从包里拿出了一个铁盒打开， 里面是一袋XX牌薯片， 他打开来拿出了一片放在嘴里， 面带微笑满脸幸福的走了 。 他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片， 捧着碎片往嘴里塞 。
画外音：XX牌薯片， 香脆每一天 。
文案二： 某品牌运动鞋电视广告创意文案
创意目的：
突出XX运动鞋的舒适程度， 让人们穿上它会忘了它的存在， 把它当成了自己身体的一部分 。
广告内容：
画面一：早晨， 一个男子从美梦中醒来， 一脸满意的伸展着懒腰 。
画面二：男子掀开被子准备下床， 发现自己忘了脱鞋， 鞋子上的logo是xx牌的 。

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